Труха

Редакция NGL.media совместно с независимым медиа ГРУНТ два месяца изучала сеть телеграм-каналов под брендом «Труха». В результате удалось установить реальные имена людей, стоящих за проектом, и получить доступ к финансовой части его деятельности.

Через криптокошельки, используемые сетью, проходят сотни тысяч долларов. Размер отдельных платежей вызывает сомнения, что заработок ограничивается лишь рекламой и скрытой политической «джинсой».

По исследованию «Украинского института СМИ и коммуникации», после вторжения РФ в феврале 2022 года доля украинцев, получающих новости преимущественно из телеграм-каналов, почти удвоилась. Самый крупный из них — «Труха Украина» — насчитывает около 2,8 млн подписчиков.

Анализ показал: рекламные тарифы позволяют сети зарабатывать сотни тысяч долларов в месяц. Популярность достигается за счет огромного количества ежедневных читателей и несмотря на неоднозначную репутацию. В июне 2023 года Харьковская ОВА вручила «Трухе» грамоту «за борьбу на информационном фронте», хотя канал регулярно обвиняли в распространении фейков, выгодной для России информации и публикации фото/видео последствий ракетных ударов, размещение которых запрещено.

Сеть связана с фигурантом дела «рюкзаки Авакова» Владимиром Литвиным, однако публично владельцем представлен харьковчанин Максим Лавриненко. При этом «Труха» давно стала прибыльным бизнес-проектом и инструментом влияния.

Как начиналась «Труха»

Канал появился в ноябре 2019 года под названием «Тру Харьков». Контент — ДТП, убийства и криминальные события без цензуры и размытий. Практически сразу администраторы начали платить читателям за оперативные фото и видео с места событий. Это обеспечило поток эксклюзивов и преимущество над конкурентами.

Лавриненко, бывший актёр и танцор, заявляет, что деньги на раскрутку дал знакомый из IT. Он утверждает, что цель была проста: за год выйти на первое место среди новостных каналов Харькова.

В интервью он также упоминал успешный опыт администрирования групп VK и Instagram, включая паблик «Благополучие» с более чем 300 тыс. подписчиков. В блоге на Medium Лавриненко пишет, что «Труху» основали трое: он, «айтишник» и «гуру маркетинга» Сергей. С первых дней подписчикам платили 50–5000 грн за контент.

На момент вторжения РФ в феврале 2022 года у «Тру Харьков» было около 190 тыс. подписчиков. После начала войны канал резко расширил тематику, публиковал большое количество фото и видео ударов по городам. Контент вызывал критику, но дал резкий прирост аудитории.

По словам Лавриненко, сотрудники СБУ и военные не раз просили не выкладывать определенные материалы. По его правилам: гражданская инфраструктура — задержка 3 часа, военные объекты — 12 часов. Эти требования канал регулярно нарушает.

В ходе войны канал несколько раз переименовывали, остановившись на «Труха Украина». Тематика стала общенациональной — война, политика, резонансные события. Увеличилось число рекламных постов, многие без маркировки.

TPStat фиксирует у «Трухи» крупнейшую аудиторию среди украинских каналов — почти 2,8 млн. Анализ Texty.org.ua показал многочисленные случаи устаревшей, неточной и ложной информации. При критике посты редактируются либо помечаются UPD, ссылки на первоисточники не даются.

Проект «Фильтр» от Минкульта в конце 2022 года официально обозначил «Труху» как «информационную помойку».

Параллельно с основным каналом «Труха» создает новые региональные и тематические проекты, включая сеть «Добрый вечер, мы из Украины».

Кому принадлежит «Труха»

Несмотря на публичные заявления Лавриненко, сеть имеет прямую связь с Владимиром Литвиным — харьковским бизнесменом, основателем Turboseo и другом Александра Авакова. В медиа долгое время говорили о его участии, хотя официально его не называли.

В 2022-м Лавриненко объявили «основателем», от его имени начали появляться публикации. Однако собранные данные подтверждают, что реальный контролирующий игрок — Литвин.

Осенью 2022 года команда «Трухи» запустила онлайн-курс по заработку в Telegram. Стоимость пакетов: $99, $189 и премиум-наставничество (сумма не разглашалась). Курс прошли 225 человек. Даже по минимальной цене — не менее 22,3 тыс. долларов дохода.

Оплату принимали на счет ИП Александры Смараковой (ныне Лунина), которая в 2020 году торговала медицинскими масками и баллотировалась в Харьковский облсовет. Она — бывшийся CEO швейного бренда SL.IR, основанного дизайнером Ириной Слоневской (сейчас в РФ). Владельцем торговой марки SL.IR выступает Литвин.

Литвин стал известен после дела «рюкзаки Авакова». В 2018 году он признал вину в растрате 16 млн грн при закупках МВД. Фигурировал вместе с Александром Аваковым, но наказание получил только он — условное. С Аваковыми отношения не испортились: «Труха» регулярно публиковала материалы с цитатами бывшего министра и комплиментарные репосты. После февраля 2023 года упоминания исчезли.

После скандала SL.IR фактически остановился: магазин в Киеве закрылся, сайт не работает, соцсети не обновляются.

В Харькове Литвина считают состоятельным непубличным игроком, пытающимся влиять на местную политику. Бывший его бизнес-партнер, пожелавший анонимности, утверждает: Литвин лично хвастался вложениями в «Труху».

Другие известные связи: адвокат Литвина по делу «рюкзаков» Алексей Кучер в 2019 году возглавил Харьковскую ОГА. Бизнес-партнером Литвина был IT-предприниматель Роман Катеринчик (владелец нескольких компаний, в 2019 году баллотировался от Партии Шария). В 2016 году они основали Turboseo.

Товарные знаки «Труха» и «Truha» в июле 2022 года зарегистрированы на харьковчанку Викторию Манжос — мать Литвина.

Лавриненко утверждает, что он единственный владелец; регистрацию бренда на мать Литвина называет «провокацией конкурентов».

Благотворительный фонд «Труха.Украина»

В июле 2022 года 21-летний студент из Харькова Даниил Наумец зарегистрировал фонд «Труха.Украина». С тех пор канал регулярно публикует сборы и отчеты о помощи. Заказная «джинса» в СМИ эту активность поддерживает.

Наумец учился на экологическом факультете ХНУ им. Каразина, возглавлял студсовет факультета, пытался поступить в магистратуру Карпенко-Карого на продюсирование, но не прошел. В беседе с NGL.media отказался отвечать на вопросы о фонде.

По данным YouControl, бухгалтерию Наумца ведет Оксана Обод — она же работает с ФЛП Владимира Литвина, его матери Виктории Манжос и с Ольгой Скибиной, фигурирующей в окружении Литвина. Скибина совладелец агентства «Всем хана» и IT-компании «Трафбанд». В LinkedIn указана работа в SL.IR с 2016 года.

Скибина участвует в передаче помощи от фонда. Но формально утверждает, что не связана со «структурами Трухи».

Связаться с Литвиным журналисты не смогли ни по одному из семи номеров.

Сколько зарабатывает «Труха»

По системе Telegator, рекламный пост в главном канале стоит 93 тыс. грн. В региональных — от 1500 до 14 тыс. грн. В канале «Батальон Монако» (1,1 млн подписчиков), входящем в сеть, — 27–30 тыс. грн.

«Труха» почти не фильтрует рекламу на «Батальоне Монако», можно продвинуть практически любой заказ.

Запрос NGL.media: реклама другого телеграм-канала — 80 тыс. грн («акционная цена»). Запрос на «черный» негатив против мэра крупного города: сначала предложили разместить в «Батальоне Монако» за 30 тыс. грн, затем — на основном канале при смягчении текста за $4000 (≈150 тыс. грн).

За три месяца на «Труха Украина» вышло около 200 рекламных публикаций. Даже по минимальным ставкам — примерно $600 тыс. дохода. Другие каналы сети приносят десятки тысяч долларов ежемесячно.

Телеграм-каналы формально не являются СМИ и не регулируются. Если администраторы получают прибыль, должны оформлять ИП или юрлицо и платить налоги. Практически это игнорируется.

Финансовые схемы

Оплату принимают через криптокошельки. С семи обнаруженных кошельков за период 2–6 месяцев проходит от сотен до десятков тысяч долларов за транзакцию. Один из неактивных кошельков показал поток 427 тыс. USDT за 5 месяцев.

Счета регулярно сменяются. Количество кошельков, по которым удалось собрать данные, явно не полное.

Доходы в криптовалюте формально подлежат налогообложению, но Налоговый кодекс пока не адаптирован к закону о виртуальных активах 2021 года.

При этом киберполиция и аналитические инструменты уже способны отслеживать операции в блокчейне.

В отдельных случаях оплачивают через ФЛП. Три таких предпринимателя — уже упомянутая Александра Лунина, а также актер Максим Далекорей и певец Денис Розенгарт. Оба отказались комментировать сотрудничество.

Структура людей и процесс найма

Зарплаты администраторов выросли: с 15–20 тыс. грн в 2022 году до 40 тыс. грн по свежим вакансиям. Вакансии публикуются на Work.ua от имени IT Game Project и на Robota.ua — от Gambling project. Реальной информации об этих компаниях нет.

Журналист NGL.media, откликнувшись на вакансию редактора, получил ответ с почты Ольги Скибиной. Переговоры о зарплате велись с рекрутером Светланой Заменской: выплаты на карту, возможны USDT и валюта; выплаты дважды в месяц.

Лавриненко утверждает обратное: расчеты только в гривнах, по гражданско-правовым договорам.

Эксперт Богдан Тимощук говорит: успех «Трухи» — результат инвестиций и хайпа. Массовый прирост во время первых обстрелов сделал скачок, повторить который невозможно. Сейчас создание канала-миллионника требует не менее $300 тыс. и команды.