28 июля 2023, 07:50
Украина весьма достойно презентует себя на мировом пивном рынке. Реальную конкурентную угрозу для таких корифеев пивоварения, как Дания, Германия, Бельгия или Чехия наша страна пока не представляет, но качество и разнообразие сортов украинского пива однозначно заслуживают внимания.
Украина весьма достойно презентует себя на мировом пивном рынке. Реальную конкурентную угрозу для таких корифеев пивоварения, как Дания, Германия, Бельгия или Чехия наша страна пока не представляет, но качество и разнообразие сортов украинского пива однозначно заслуживают внимания.
Одним из флагманов украинского производства является компания «Оболонь». В ее корпоративном портфеле насчитывается более десятка алкогольных и безалкогольных торговых марок, пользующихся стабильным спросом у потребителей. Популярное пиво Hike в маркете алкогольных штук MAUDAU — яркий пример того, как грамотный маркетинг и креативный подход к рецептуре могут дать успешную путевку в жизнь любому стартапу.
Идея создания
Пиво Хайк производится с 2004 года. Разработка рецепта велась в сотрудничестве с технологами Мюнхенской академии пивоварения Doemens. Сырьевая база включает только натуральные ингредиенты, а мягкость вкуса достигается благодаря использованию артезианской воды из оболонских скважин.
Название напитка переводится как «прогулка» или «поход». Целевая потребительская аудитория — активные молодые люди, готовые к экспериментам и живущие в постоянном движении. Рекламным слоганом стал девиз «Freedom is your way», то есть, «Твой путь — свобода».
Следуя выбранной маркетинговой стратегии, была разработана и серия рекламных роликов. Главным героем стал юноша, постоянно оказывающийся в трудных жизненных ситуациях и выкручивающийся из них разными нестандартными способами. Все получится — научись только проявлять находчивость и не теряй веру в себя. А когда проблема решена — выпей Hike и лови кайф от жизни.
Особенности продвижения бренда
Создатели бренда сами с энтузиазмом следуют выбранной философии, радуя поклонников пива Hike интересными новшествами. Уже традиционными стали выпуски лимитированных серий, приуроченных к различным праздникам, сменам природных сезонов и другим событиям.
С момента создания торговой марки Hike было выпущено 8 тематических линеек с ограниченным количеством бутылок — обычно по 0,8-1,2 млн штук. Так, в преддверии рождественских дней в продаже можно встретить имбирное и яблочно-коричное пиво, цитрусовый пунш. Летом утолит жажду пиво с мятным или ягодным послевкусием, а осень приятно встречать в компании с ароматным абрикосовым сидром.
Виды пива Хайк
Наряду с сезонными пивными сериями, производитель предлагает ряд сортов, поступающих в продажу на постоянной основе. На сайте MAUDAU можно купить такое пиво Hike:
- Premium (4,8%). Светлое пиво с мягким солодовым вкусом и ненавязчивой горчинкой. Пьется легко, сочетаясь со всеми солеными закусками.
- Chill (4,6%). Цвет напитка — золотисто-соломенный, пена светло-бежевая, неустойчивая. Сладковатый зерновой привкус дополняется фруктовыми оттенками, в результате чего достигается идеальный вкусовой баланс.
- Alcohol-Free (0%). Безалкогольное светлое пиво с приятным хмелевым ароматом и послевкусием цитрусовых.
Выбирайте свой сорт и наслаждайтесь теплыми деньками в компании друзей и пива Hike.